07.08.2026 14:12
قررت العلامة التجارية التركية للأقمشة المنزلية والديكور مادام كوكو الانسحاب الكامل من السوق الروسي. الشركة التي وصلت في أقوى فتراتها إلى 29 متجراً في البلاد وكانت تخطط لفتح 20 متجراً جديداً في عام 2026، ستغلق جميع متاجرها بحلول الخريف بسبب انخفاض عدد الزوار وضعف الطلب وارتفاع تكاليف الإيجار وزيادة الالتزامات المالية.
تستعد العلامة التركية المتخصصة في المنسوجات المنزلية والديكور Madame Coco، للانسحاب الكامل من السوق الروسية.
وفقاً للمعلومات التي نقلتها وكالة الأنباء الروسية تاس، تخطط الشركة لإغلاق جميع متاجرها في روسيا حتى فترة الخريف.
كانت تخطط لافتتاح 20 متجراً جديداً
كانت Madame Coco تهدف إلى استغلال الفراغ الذي نشأ بعد انسحاب ايكيا من السوق الروسية في عام 2023. وقد وصلت الشركة في أقوى فتراتها في روسيا إلى إجمالي 29 متجراً في عدة مدن، أبرزها موسكو.
كما كانت العلامة تخطط لافتتاح حوالي 20 متجراً جديداً بحلول عام 2026. إلا أن الشركة لم تحقق الزخم النمو المتوقع في روسيا، وحل قرار الانسحاب الكامل من السوق محل خطة التوسع.
4 أسباب بارزة لقرار الإغلاق
وفقاً لممثلي القطاع، كانت العوامل الحاسمة في قرار انسحاب Madame Coco من روسيا هي انخفاض أعداد الزوار في مراكز التسوق عن التوقعات، وضعف طلب المستهلكين، وارتفاع تكاليف الإيجار، وتزايد الالتزامات المالية.
وأشارت التقارير إلى أن الشركة قامت بإخطار رسمي لمراكز التسوق في مايو لإنهاء عقود الإيجار.
تم إبلاغ الموظفين
كما أفيد بأن Madame Coco أبلغت موظفيها مسبقاً بعملية التسريح. وأوضح أن الحملات التخفيضية التي نفذتها الشركة في متاجرها مؤخراً هي جزء من عملية التصفية.
وهكذا، تستعد الشركة التي كانت تخطط في فترة ما للنمو وزيادة عدد المتاجر في روسيا، لإنهاء أنشطتها بالكامل في البلاد بحلول الخريف.
علامة تركية أخرى تغلق متاجرها
ذكر خبراء في تقييماتهم لتاس أن علامة الديكور المنزلي التركية الأخرى Chakra تواجه مشاكل مماثلة في روسيا. وأفيد بأن Chakra اتخذت أيضاً قرار إغلاق متاجرها في موسكو.
وفقاً للخبراء، تواجه سلاسل الديكور المنزلي والمنتجات المنزلية التركية التي تعمل في الشريحة المتوسطة صعوبة في تحقيق نمو دائم ومستدام في السوق الروسية بسبب ارتفاع إيجارات مراكز التسوق ونماذج الأعمال المعتمدة على حركة العملاء الكثيفة.