04.11.2026 10:05
أدّى انخفاض عائدات الإعلانات في قطاع التلفزيون إلى تغيير جدول بث المسلسلات المحبوبة. ففي الأسبوع الماضي لم تُعرض الحلقات الجديدة لستة مسلسلات على الشاشة، كما لم يلتقِ أربعة أعمال بالجمهور في مساء الثالث من نوفمبر الذي أُقيمت فيه مباراة غلطة سراي-شتوتغارت. وفيما رُوّجت مزاعم بأن 40 بالمئة من فترات الإعلانات بقيت فارغة، ذُكر أن القنوات طلبت من المنتجين خفض التكاليف.
تشهد التلفزيونات التركية واحدة من أبرز الأزمات الاقتصادية في السنوات الأخيرة. وبسبب ارتفاع تكاليف الإنتاج وانخفاض إيرادات الإعلانات، بدأت القنوات في إجراء تغييرات على جداول بث المسلسلات ذات الميزانيات المرتفعة. وقد أثار عدم بث حلقات جديدة، خاصة في الأمسيات التي تُقام فيها مباريات كرة القدم والفعاليات الخاصة، فضول المشاهدين. ويُذكر أن قرارات التأجيل المتتالية تعود إلى انكماش الإعلانات في قطاع التلفزيون.
6 مسلسلات لم تُعرض على الشاشة خلال أسبوع واحد
انعكست الضائقة الاقتصادية في القنوات التلفزيونية أولاً على جداول البث الأسبوع الماضي. فخلال أسبوع عيد الجمهورية في 29 أكتوبر، لم تلتقِ الحلقات الجديدة من مسلسلات الحب المحتمل على Show TV، وخَلَف: نداء الجذور على NOW، وأنت من أحب على Star TV بالمشاهدين.
وفي اليوم التالي، لم تُبث أيضاً الحلقة الجديدة من مسلسل شربات التوت البري، أحد الأعمال المحبوبة على Show TV. وفي السبت 31 أكتوبر، توقف عرض مسلسلي حياة الآخرين على Star TV والورود والخطايا على Kanal D. وهكذا، خلال ثلاثة أيام فقط، أُخرجت الحلقات الجديدة لستة مسلسلات من جدول البث.
4 مسلسلات أخرى لم تُبث بسبب مباراة غلطة سراي
استمرت التغييرات في جدول البث خلال الأسبوع الجديد أيضاً. فقد أثرت المباراة التي أُقيمت مساء الثلاثاء 3 نوفمبر بين غلطة سراي وشتوتغارت على خطط بث القنوات التلفزيونية.
فعلى TRT 1، بُثت مباراة كرة القدم بدلاً من مسلسل محمد: سلطان الفتوحات، كما تأجلت الحلقات الجديدة من مسلسلات الكرامة على Kanal D، ونصف الأم على NOW، والقهوة المالحة على Star TV.
وقد ذُكر أن بث حلقات جديدة في الأيام التي تُقام فيها مباريات كرة قدم يُتوقع أن تحقق نسب مشاهدة مرتفعة، يُنظر إليه على أنه محفوف بالمخاطر من الناحية الاقتصادية.
ادعاء بأن 40% من فترات الإعلانات بقيت فارغة
وفقاً لمعلومات القطاع التي نقلها الصحفي بيرسن ألتونطاش، انخفضت إيرادات الإعلانات للقنوات التلفزيونية في أكتوبر إلى أدنى مستوى لها في آخر 30 عاماً. وادُّعي أن 60% فقط من فترات الإعلانات المخصصة بواقع 12 دقيقة لكل ساعة قد امتلأت، بينما بقي الجزء المتبقي البالغ 40% فارغاً.
ويُذكر أن التراجع في إيرادات الإعلانات يجعل تمويل المسلسلات التي تبلغ تكلفة حلقاتها ملايين الليرات أمراً صعباً. غير أن نسب الإعلانات المذكورة والمقارنة مع 30 عاماً لم تُؤكَّد بعد ببيانات مستقلة.
القنوات طلبت خصومات من شركات الإنتاج
عُلم أنه بعد الضائقة الاقتصادية في القطاع، اجتمع ممثلو القنوات التلفزيونية وشركات الإنتاج. وذُكر أن مطلب خفض تكاليف الإنتاج طُرح خلال المباحثات.
وفي حين أُفيد بأن تكاليف حلقات المسلسلات في الموسم الجديد تتراوح بين 20 و30 مليون ليرة، سُجّل أن حتى الأعمال التي تحقق نسب مشاهدة مرتفعة تجد صعوبة في تغطية النفقات المتزايدة. كما نُقل أن بعض الممثلين وعمال مواقع التصوير وافقوا على العمل دون زيادة في الأجور.
ميزانيات الإعلانات تتجه نحو المنصات الرقمية
أما في المقابلات التي أجراها الصحفي سينا كولوغلو مع مسؤولي القنوات التلفزيونية، فقد طُرح سبب آخر للأزمة. وأشار ممثلو القطاع إلى أن المعلنين قلّصوا ميزانياتهم بسبب الظروف الاقتصادية، وأن جزءاً كبيراً من نفقات الإعلانات اتجه إلى المنصات الرقمية.
كما اعتُبر أن بدء الركود الإعلاني هذا العام في أكتوبر، بعد أن كان يحدث عادة في يناير وفبراير في السنوات الماضية، تطوراً لافتاً بالنسبة للقطاع.
هل لن تُبث الحلقات الجديدة من المسلسلات؟
يُذكر أنه في حال استمرار التراجع في إيرادات الإعلانات، فقد تواصل القنوات التلفزيونية تأجيل الحلقات الجديدة من المسلسلات، خصوصاً في الأيام التي تُقام فيها مباريات كرة قدم مهمة وفعاليات خاصة.
غير أنه لم يُعلن عن قرار مشترك ورسمي يشمل جميع القنوات ويقضي بوقف بث الحلقات الجديدة. كما أن عدم عرض المسلسلات لمدة أسبوع لا يعني أنها انتهت أو أُزيلت من البث.