03.05.2026 10:00
شركة التجميل الأمريكية العملاقة Estée Lauder رفعت خطة تسريح الموظفين من 7 آلاف إلى 10 آلاف. تهدف الشركة إلى تقليص عمليات المتاجر والتوجه نحو قنوات البيع الرقمية لتقليل التكاليف. مع خطة التحول، يُتوقع تحقيق وفورات تصل إلى 1.2 مليار دولار سنويًا، بينما استقبل المستثمرون العملية بشكل إيجابي. مع ظهور إشارات انتعاش في السوق الصينية، يبدو أن الشركة تركز من جديد على النمو.
أعلنت شركة إستي لودر العملاقة لمستحضرات التجميل ومقرها الولايات المتحدة، عن توسيع خطة تسريح العمال التي كانت قد أعلنت عنها سابقًا والتي شملت 7 آلاف موظف، لترفع الهدف إلى 10 آلاف موظف. تهدف الشركة إلى تقليص التكاليف عبر تقليص حجم عملياتها عالميًا.
تقلص عمليات المتاجر
تخطط شركة إستي لودر، التي تضم حوالي 57 ألف موظف، لتقليص حجم عملياتها في العديد من المجالات، خاصة عمليات المتاجر. من المتوقع أن تحقق هذه الخطوة توفيرًا إضافيًا يبلغ حوالي 200 مليون دولار للشركة. وفي إطار خطة التحول، يُتوقع أن يصل التوفير السنوي قبل الضرائب إلى 1.2 مليار دولار.
التوجه نحو المبيعات الرقمية
بقيادة الرئيس التنفيذي ستيفان دي لا فافيري، تتبنى الشركة تغييرًا كبيرًا في استراتيجية مبيعاتها. تستهدف إستي لودر النمو مجددًا عبر التركيز على المنصات الرقمية سريعة النمو مثل أمازون وتيك توك شوب. تخطط الشركة لعكس مسار تراجع المبيعات الذي استمر ثلاث سنوات متتالية من خلال هذا التحول.
ترحيب السوق
لقيت خطة إعادة الهيكلة المعلنة ترحيبًا إيجابيًا من المستثمرين. ارتفعت أسهم الشركة بنسبة تصل إلى 13% بعد هذه التطورات. وأشار المحللون إلى أن هذه النتائج قد تشير إلى أن "الأسوأ قد يكون وراءنا".
رفع توقعات الأرباح
قامت شركة إستي لودر أيضًا بمراجعة توقعاتها للفترة المتبقية من السنة المالية بالزيادة. تم رفع توقعات ربحية السهم إلى نطاق 2.35-2.45 دولار، مع توقعات بنمو المبيعات العضوية بنسبة 3%. وفي قطاع العطور، تستهدف الشركة نموًا بنسبة 10%.
إشارات انتعاش في السوق الصينية
بدأت تظهر علامات انتعاش في السوق الصينية التي كانت ضعيفة الأداء لفترة طويلة. في الربع الأخير، ارتفعت صافي المبيعات العضوية في الصين بنسبة 6%.
احتمالية الاندماج على الطاولة
من ناحية أخرى، يُتداول في السوق احتمال اندماج محتمل مع شركة بويغ براندز. ورغم عدم اتخاذ أي خطوة رسمية حتى الآن، فإن المحللين منقسمون بشأن هذا الأمر.