12.10.2025 16:15
العلامة التجارية التركية للأثاث والديكور "English Home" قررت الانسحاب من سوق أوكرانيا الذي تعمل فيه منذ أكثر من 10 سنوات. بينما بدأت الشركة عملية إغلاق 35 متجراً لها في البلاد، قامت أيضاً بإزالة أوكرانيا من قائمة الأنشطة على موقعها الرسمي.
علامة الأثاث والديكور التركية English Home بدأت توسعها الدولي في عام 2010 من أوكرانيا، وسرعان ما وصلت إلى 35 متجرًا، مما منحها موقعًا قويًا في السوق. ومع ذلك، أدت الصعوبات الاقتصادية والتشغيلية الأخيرة إلى قرار العلامة بإنهاء أنشطتها في أوكرانيا. وفقًا للمعلومات الواردة في الصحافة الأوكرانية، بدأت الشركة رسميًا عملية الانسحاب الكامل من البلاد بسبب "ظروف السوق والصعوبات التشغيلية".
توقف المبيعات عبر الإنترنت في فبراير
تمت رؤية إشارات انسحاب English Home لأول مرة في فبراير 2025. حيث قامت الشركة بإزالة الأسعار من موقعها للتجارة الإلكترونية في أوكرانيا، ثم أوقفت تسجيلات المستخدمين. وبعد فترة قصيرة، تم إغلاق الموقع تمامًا. في بيان صادر عن حساب English Home على إنستغرام في أوكرانيا، تم الإشارة إلى أن المبيعات عبر الإنترنت قد توقفت وأن التسوق يمكن أن يتم فقط من المتاجر الفعلية.
أوكرانيا تم حذفها من القائمة
تم ملاحظة أن أوكرانيا قد أزيلت من قائمة "الدول التي تعمل فيها" على الموقع الإلكتروني العالمي للعلامة. على الرغم من أن عددًا قليلاً من المتاجر لا يزال مفتوحًا في البلاد، إلا أنه يُقال إن هذه المتاجر ستغلق تدريجيًا.
إعادة تشكيل الاستراتيجية العالمية
منذ عام 2010، قامت English Home بزيادة استثماراتها الخارجية بسرعة، محققة نموًا كبيرًا في الشرق الأوسط وأوروبا والبلقان. قرار الانسحاب من أوكرانيا يتزامن مع فترة تعيد فيها الشركة هيكلة استراتيجيتها العالمية. وفقًا لمصادر في القطاع، تخطط English Home لتوجيه مواردها نحو الأسواق الأكثر استقرارًا وذات إمكانيات نمو عالية في المستقبل.