03.03.2025 08:30
فلوريدا التي اجتاحتها الأعاصير والأمراض في الفواكه، أثرت بشكل كبير على إنتاج البرتقال لعلامة عصير الفواكه الشهيرة "تروبيكانا" التي تُباع أيضًا في تركيا. أدت العلامة التجارية الخاطئة وارتفاع الأسعار إلى وضع الشركة في مواجهة أزمة مالية كبيرة.
تواجه علامة عصير الفواكه الشهيرة التي تُباع أيضًا في تركيا أيامًا صعبة. تأسست شركة Tropicana في الولايات المتحدة عام 1947، وقد أحدثت ثورة في إنتاج عصير البرتقال، لكنها تواجه في السنوات الأخيرة صعوبات مالية كبيرة. لقد أثرت الأعاصير القوية في فلوريدا والأمراض التي تصيب المناطق الحرجية بشكل كبير على إنتاج البرتقال، الذي يُعتبر المادة الخام الأساسية للعلامة. كما تم الإشارة إلى أن العلامة التجارية، التي شهدت خسارة كبيرة في الإنتاج، من المتوقع أن تصل إلى أدنى مستوى لها في إنتاج البرتقال خلال 88 عامًا.
انخفض الربح الصافي بنسبة 10%
وفقًا لتقرير CNN Business، شهدت Tropicana انخفاضًا بنسبة 4% في الإيرادات خلال الربع الماضي، بينما انخفض الربح الصافي بنسبة 10%. قدمت شركة PAI Partners، التي تمتلك الحصة الأكبر، قرضًا طارئًا بقيمة 30 مليون دولار، بينما خفضت شركة PepsiCo، التي تمتلك حصة أقلية، قيمة استثمارها بمقدار 135 مليون دولار.
بينما تضع التغيرات المناخية والأمراض التي تصيب الفواكه العلامة في موقف صعب، تم تقييم أن التغييرات الداخلية أيضًا تضغط على صورة الشركة. بدأ المستهلكون في الابتعاد عن عصير البرتقال بسبب محتواه العالي من السكر، واتجهوا نحو بدائل أكثر صحة. استجابت العلامة لهذا الطلب من خلال إطلاق سلسلة من عصير البرتقال بدون سكر ومنتجات جديدة مثل المشروبات الغازية في عام 2023. ومع ذلك، تم الإشارة إلى أن ارتباط العلامة التجارية بعصير البرتقال على مدى 80 عامًا جعل هذا الانتقال صعبًا.
رد فعل "احتيال" من العملاء المخلصين
بعد أن قامت الشركة بتجديد تصميم العبوة من خلال "إعادة العلامة التجارية" قبل سنوات، قوبل قرار تقليل حجم الزجاجة بردود فعل سلبية من المستهلكين. قامت Tropicana بتقليل زجاجة 52 أونصة إلى 46 أونصة من أجل عدم زيادة الأسعار. ومع ذلك، تم اعتبار ذلك "احتيالًا" من قبل العملاء المخلصين للعلامة. في مواجهة كل هذه التحديات، تواجه Tropicana أزمة كبيرة نتيجة تأثير التغير المناخي والأمراض والأسعار المرتفعة وتغير تفضيلات المستهلكين.